Tシャツ図書館

ロゴTシャツの歴史について紹介します。

アメリカ軍隊の公式下着として普及される。フランス海軍の白色木綿下着をアメリカ兵たちが気に入って持ちかえる。その後、船員、労働者、農民の間で普及。アメリカ海軍で１９１３年採用その実用性が見とめられ１９４４年アメリカ陸軍で採用され普及した。それまでは白が定番だったが軍用品のためカーキ色が用いられた。戦後、復員学生が上着無しでTシャツを着続けアウターとして定着。アメリカの大学の体育の授業の練習着として貸し出されていたTシャツを学生達がきちんと返却するようにと番号をプリントしたのがきっかけ。１９３４年一般学生の間でもこのプリントTシャツが人気となり校章や学校名の入ったTシャツが大学の生協で売り出される。１９３９年映画の宣伝にTシャツが作られた→宣伝としてのTシャツの起源だった。

印刷技術の発達でシルクスクリーン印刷や転写が可能となりプリントTシャツロゴTシャツが流行となる。政治や社会運動との結びついた。（１）大統領選挙で立候補者の名前やスローガンを印刷したTシャツ。（２)社会主義団体による環境保護のメッセージなどを載せた主義主張Tシャツ。（３）観光地の名所が印刷された土産Tシャツ。（４）広告としてのTシャツが盛んに流行った理由→低コスト、手軽。

音楽系のTシャツの流行した。６０年代後半から起こったヒッピーたちによる「愛と平和運動」から、ロンドンを発祥の地として７０年代半ばに生まれたパンクカルチャーまでの、Tシャツと音楽シーンとの結びつき。ロックミュージシャンたちがブームを盛り上げたこともこの時代の大きな特徴。反逆を表す黒はロックミュージシャンやバイカーたちに愛され、プリントされたメッセージも挑戦的でインパクトのある言葉が選ばれた。バンドの名前をTシャツにプリントし、それをコンサート会場で売るいわゆるツアーTシャツが誕生。また、スポーツ界でも人気選手の名前入りTシャツが球場などで売られ始める。

オフィスでのTシャツが解禁になる。この時代になって、ジャケットの下にも合う、シルクやレースもコーディネートできるようなTシャツが登場する。限定品など、コットンTシャツの価値の上昇、かつて大量生産の象徴だったコットンTシャツが、限定版が生産されてプレミアがつくなど、価値が上昇し続けている。「より自分らしくする」が消費者のテーマにいかに着心地よくシンプルで上質感のあるTシャツを出すかと、素材面での探求に拍車がかかり、ロゴなどもどんどん進化したが、その後に消費者が求めたのがより自分らしくするというテーマだった。ブランドものでも、素材やプリントで勝負するには限界がきて、さらにひと手間加えたディテールが人々を魅了する。その手段として一般的にも普及したのが自分流にカスタマイズするということ。